Қазақстандағы креативті, медиа және жарнама саласындағы 130-дан астам компания Мәжіліс пен Үкіметке жаңа Салық кодексінің 286-бабының 16-тармағын қайта қарау жөнінде ұжымдық үндеу жолдады.
Аталған нормаға сәйкес, жалпыға бірдей салық салу тәртібінде жұмыс істейтін компаниялар енді жеңілдетілген декларация негізінде қызмет көрсететін жеке кәсіпкерлер мен ЖШС-лерден сатып алынған қызметтерді шығынға жатқыза алмайды. Іс жүзінде бұл мыңдаған дизайнер, видеограф, копирайтер, event-агенттік пен студия корпоративтік клиенттерінен айырылуы мүмкін дегенді білдіреді.
«Креативті және медиа саласындағы жобалық модель әртүрлі бағыттар бойынша ондаған мердігерді тартуды талап етеді. Бұл жасанды бөлшектеу емес, бейімделгіш әрі икемді команда жинаудың жалғыз жолы. Мұндай операцияларды жасанды деп тану бизнестің икемді құралын шектеп, креативті экономиканың дамуын тоқтатады», — делінген ондаған агенттік қол қойған хатта.
Нарық қатысушыларының есебі бойынша, жаңа норма күшіне енсе, жарнама және медиа жобаларының құны күрт өседі. Бүгінде тапсырыс берушіге 5 миллион теңгеге түсетін бейнеролик 2026 жылы 20–30% қымбаттауы мүмкін. Агенттіктер үшін бұл шығындардың өсуі мен маржаның төмендеуін білдіреді, өйткені бағаларды мәжбүрлі түрде көтермесе, көпшілігі қызметкерлерін қысқартуға немесе тіпті жабылуға мәжбүр болады. Нәтижесінде барлығы ұтылады: фрилансерлер тапсырыстан, компаниялар мердігерлерден айырылады, ал тұтынушылар маркетингтік шығындар енген тауарлар мен қызметтердің бағасының өсуімен бетпе-бет келеді.
Алғашқы алаңдататын белгілер қазірдің өзінде байқалып жатыр. Үндеуге қол қойғандардың айтуынша, «Қазмырыш», Magnum және Еуразиялық банк сияқты ірі компаниялар салықтық тәуекелдерден сақтану үшін жеңілдетілген режимде жұмыс істейтін мердігерлермен жаппай жұмысын тоқтата бастаған.
Бұл өзгерістердің салдары әсіресе әйел кәсіпкерлерге, фрилансерлер мен микробизнеске қатты әсер етеді, себебі креативті индустрия олардың заңды әрі икемді жұмыс істеуіне мүмкіндік беріп отырған еді. Жаңа салық нормасы оларды осы мүмкіндіктерінен айырып, қайтадан көлеңкелі экономикаға итермелеуі ықтимал.
Жаңа салық нормасын талқылау әлеуметтік желілерде кең резонанс тудырды. Кәсіпкерлер, маркетологтар мен шағын бизнес иелері өз оқиғаларын бөлісіп, алаңдаушылық білдіріп, #УпрощенкаНаВычет және #ШегерімҮшін хэштегтерімен бірігіп, биліктен даулы шешімді қайта қарауды және нақты сектор өкілдерінің пікірін ескеруді сұрап жатыр.
Сала ұсынған баламалы шешімдер: Барлық растайтын құжаттар болған жағдайда, жеңілдетілген режимдегі ЖК мен ЖШС-лермен жасалған келісімшарттар бойынша шығындарды шегерімге жатқызу құқығын сақтау; B2B секторы үшін мөлшерлемені 6–8% деңгейінде арттыруды қарастыру — бұл ашықтық пен салықтық жүктеме арасындағы ымыралы шешім болар еді; Есепшілер мен шағын бизнесті дайындауды ескере отырып, жаңа нормаларды кезең-кезеңімен енгізу.
Үндеуге ірі желілік ойыншылардан бастап тәуелсіз креативті командаларға дейін 130-дан астам агенттік пен студия қол қойған. Олардың арасында Kombinat, Watch IT, Mosaic Agency, Tidam, Almaty Creative, Movators, OgilvyATA, G-Force, Progression CA, TDI, SlonWorks, BBDO Central Asia, DoomsDay Agency, Grey Cardinal, Rockafisha, Motion Advertising, сондай-ақ The Village Kazakhstan, Batyr Jamal, Manshuq Media, 98magazine, Airan media сияқты медиа жобалар және сала өкілдері Ринат Балғабаев, Наргиз Шүкенова және басқалар бар.
Хат авторларының айтуынша, бұл тыйым мемлекеттің шағын және орта бизнесті, сондай-ақ креативті экономиканы қолдау жөніндегі жариялаған стратегиясына қайшы келеді. 2029 жылға дейінгі Ұлттық даму жоспарында «белсенді кәсіпкерлік ортаны қалыптастыру» басымдық ретінде көрсетілген, алайда іс жүзінде жаңа салық нормалары керісінше әсер етіп, бәсекені азайтып, тапсырыстардың ірі ойыншыларға шоғырлануына және тәуелсіз нарық қатысушыларының ығысуына алып келеді.